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    零食屆的名創優品?洽非凡想做誰的“平替”?

    2023-06-21 10:48:38   來源:投資家網  作者: 

    摘要:6月19日,著名零食連鎖渠道品牌“洽非凡”在成都舉辦品牌升級發布會,發布全新的品牌戰略與品牌形象。

    6月19日,著名零食連鎖渠道品牌“洽非凡”在成都舉辦品牌升級發布會,發布全新的品牌戰略與品牌形象。其中,神似名創優品的全新logo一經發布,便引起熱議。

    平替還是對標?洽非凡新logo引熱議

    “碰瓷?太像名創優品了吧”“零食屆的名創優品?”在微博、抖音等社交平臺上,網友紛紛吐槽洽非凡的新logo,留言高達數百條。也有網友表示,向經典致敬無可厚非,關鍵還是要看產品和價格有沒有吸引力。

     

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    洽非凡此次發布的新品牌logo選用兩個紅色的購物作為超級符號,搭配白色的字體,在視覺上與名創優品的標識有很大相似度。

    在零食行業內,洽非凡的新發布的logo也引起熱烈討論。有業內人士表示,名創優品是新零售的模范生,以高品質、高顏值、低價格的產品深受年輕一族喜愛,店內商品的陳列和組合也營造出輕松的氛圍,逛名創優品本身就成為一種休閑活動。他重點指出,從發品牌發布會上透露出來的信息看,洽非凡并非簡單的模仿,而是想做跨賽道的對標。

    同步推超級IP,洽非凡創造輕松品牌

    “我們不是零食生產商,但我們裝得下任何品牌的零食?!卑l布會上,洽非凡品牌負責人指出,之所以選用購物袋作為超級符號,就是想讓消費者對洽非凡“好吃不貴”的定位一目了然。

    他解釋,兩個購物袋不僅寓意“為了你的獨特品味,把全球好零食裝進口袋”,也寓意“為了你的放松時刻,把百種場景裝進口袋”。整體簡潔直觀的設計,相當有辨識度。

    進入全渠道營銷時代,IP的作用越來越重要,零食品牌還沒有出現真正意義的超級IP。此次發布會,洽非凡公布了新的IP—— “非凡口袋熊貓”。 熊貓是成都乃至中國的超級IP,可愛的形象深受人們喜愛。洽非凡設計的熊貓IP或坐或臥,憨態可掬。他們“購物袋”當作衣服穿在身上,與品牌logo相互呼應。

     

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    “非凡口袋熊貓是洽非凡品牌大使,也是一位零食愛好者。它的口袋就像哆啦A夢的百寶袋有無數個好物;他會在全球甄選好零食,裝回洽非凡的門店,也會隨時隨地裝著自己愛吃的零食?!鼻⒎欠财放曝撠熑诵わw宇指出,洽非凡還將通過品牌聯名、周邊產品等方式,持續打造非凡口袋熊貓這一IP形象。

    升級品牌戰略,洽非凡或成行業“攪局者”

    近年來,零食行業成為最火熱的賽道,即便在整體市場下行的2022年,休閑零食賽道依然贏得13億元融資,足見資本興趣之高。有市場研究報告預測,2023年我國休閑零食市場規模將突破15000億元。

    在這個賽道越熱,競爭越激烈,突破消費者心智壁壘的限制就會越高,如何從“網紅”變成“長紅”成為零食品牌需要思考的問題。對于這個問題,洽非凡給出的答案是:走量販道路,堅持品質路線。

    量販式零食品牌在模式、價格等方面日趨同質化,不少品牌以犧牲品質為代價搶奪市場,高速拓店的同時大打價格戰,令品牌乃至行業長期健康發展受損。

    “我們堅定走品牌戰略,一方面是供應鏈整合能力讓我們底氣十足,另外一方面則是因為價格戰不是行業出路?!卑l布會上,洽非凡品牌負責人肖飛宇指出此次品牌升級的意義,在后消費時代,價格不再是消費者購買零食時的唯一考量,除了安全這一底線,健康、美味乃至購物體驗等都是消費者的需求。只有堅守休閑初心,維護好品牌,創造輕松的購物環境,才能從激烈的競爭中找到突破點。

     

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    作為知名零食新勢力,洽非凡零食是中國商業連鎖領先者。自2020年成立起,洽非以“好吃不貴”的會員量販式營銷模式在眾多品牌中脫穎而出。2年來,洽非凡在西南地區已開出120多家店,同時保持每月超20家新開門店的增速,成為消費者心目中的零食首選和合作方青睞的零食連鎖品牌。

    此次品牌升級對于洽非凡有著重要的意義,堅持品牌戰略對于行業也是一次創新。這條路能否走通,最終取決于消費者,還需留給市場驗證。

     

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